Takip Et

İBRAHİM AYVAZOĞLU

Marka Şehir mi dediniz? Sadece Sayın Fatih Atay'ın işi mi?

18 Eylül 2019, Çarşamba

     

Michel de Montaigne “Hedefi olmayan gemiye hiçbir rüzgar yardım edemez” der. Evet öncelikle hedeflerimiz olmalıdır, iddialarımız olmalıdır. Özellikle bu iddialar ve hedefler O şehir ya da yerleşim yerleri için yerel yöneticilerden beklenen tavır ve davranışlardır. Nitekim doğru tavır da budur. Aydın özelinde yerel seçimler arefesinde Aydın'ı marka şehir yapma konusunda seçim vaadi olarak özellikle Efeler Belediye Başkanı Sayın Fatih Atay'ın gündeme getirdiği ve bugünlerde tekrar yerel gündem olan “Marka Şehir” konusuna değinmek istiyorum. Tümcelerimin hemen başında Sayın Atay'ın bu konudaki söylemlerini önemsediğimi, değerli bulduğumu ifade etmek istiyorum. Ancak bu konudaki eksiklerimizi, fazlalıklarımızı, durumumuzu, duruşumuzu söylemeyi, eleştirmeyi ihmal etmeyeceğim.

Öncelikle bu iki kavramla ilgili Şehir ve Marka kavramlarının tanımlamalara bakalım. Çünkü meseleye kişisel ya da siyasi yaklaşımlarla değil bilimsel kavramlar üzerinden yaklaşmanın doğru olacağını ve de bu konuların şu ya da bu kişinin meselesi olmaktan çıkması gerektiğini düşünüyorum.

Şehir farsça kökenli bir kelimedir ve “Şehr” diye geçer. Günümüzdeki tanımlarında ise en basit haliyle ise Şehir: Nüfusunun çoğu ticaret, sanayi, hizmet veya yönetimle ilgili işlerle uğraşan, genellikle tarımsal etkinliklerin olmadığı yerleşim alanı, kent, site. Şeklindedir.

Marka ise aslında bir pazarlama disiplinine ait bir kavramdır. TDK’daki tanıma göre Bir ticari malı herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işarettir.(TDK,2010)

Marka bir ürünün adıdır, işaretidir. Her marka bir ürünü temsil etmekle birlikte her ürün bir markayı temsil etmeyebilir. Marka kaliteyle birlikte anılmakla birlikte her markanın kaliteli olduğu anlamı çıkarılmayabilir. Markalaşma öte yandan rekabeti de yanında taşır.

Sahip olduğu konum, mimari, tarih, altyapı, ulaşım, güvenlik, ticaret, kültür vb. özellikleri ile kendisine benzer ya da rakip şehirlerden olumlu yönde ayrışarak çekim merkezine dönüşebilen şehirlere Marka Şehir diyoruz. Tanımlamadan da anlaşılacağı üzere rakip şehirlerle bir rekabet söz konusudur. Philip Kotler” Rekabet sadece ürünler ve firmalar arasında gerçekleşmez, ülkeler ve kentler de birbirleriyle rekabet ederler.” demiştir. Yukarıdaki iki tanımın yanına ayrıca Kent tanımını da koymalıyız. Çünkü her şehir kent değildir. Kent bir yerleşim yeri tanımı olmakla birlikte daha güncel ve uygarlıkla birlikte anılan kavramdır. Çünkü kentler; yaşayanların geçim kaynaklarını hayvancılık ve tarım dışı uğraşıların oluşturduğu, kültürel alanlar, toplumsal ilişkiler gibi birçok yönden kırsal alandan farklı yerlerdir. Kentler artık sadece belediye ,yerel yönetim ve yerel ölçeğe indirgenemeyecek kadar karmaşık ve çok boyutlu yapılara sahiptir. Sözümün hemen burasında demem odur ki bu olay sadece Sayın Fatih Atay'ın meselesi olmayıp kentin, şehrin, yörenin tüm paydaşlarının, kurum ve kuruluşlarının meselesidir. Marka olmak tek bir kişi ya da kuruluşun yapabileceği bir olgu değildir. Kentte yaşayan herkesi ilgilendiren bir olgudur. Kent kimliği konusunda birlikte hareket etmemiz gerekir. Öte yandan Kentlerin ya da şehirlerin rekabet edebilmeleri dolayısıyla gelişmeleri “farkındalık” ortaya koymalarına bağlıdır.

Marka Şehir sahip olduğu konum, mimari, tarih, altyapı, ulaşım, güvenlik, ticaret, sanayi, kültür vb özellikleri ile kendisine benzer ya da rakip şehirlerden olumlu yönde ayrışarak çekim merkezine dönüşebilen şehirlere denir.

Marka şehir tanımlaması çok eski bir kavram olmamakla birlikte Türkiye için, bizler için oldukça yeni bir kavram.

Şehirlerin oluşum süreçleri incelendiğinde, şehirlerin bulundukları coğrafyada insanları güvenlik, ticaret, ulaşım vb sebeplerle kendisine çekebilmeyi başaran yerleşim yerleri, çekim merkezleri olduğunu görürüz. Şehirlerin ya da kentlerin gelişmesi ekonomik cazibeleriyle orantılıdır. Cazibeyi artırmanın yolu ise markalaşmaktan geçmektedir. Markalaşmak için de o şehir cazibe faktörlerini bulundurması gerekir. Peki Aydın bu cazibelere sahip midir? Hemen evet dediğinizi duyar gibiyim ancak durum gerçekten böyle midir? Yeri gelmişken Hala Kuşadası'nın İzmir’in bir ilçesi olduğu konusundaki yanlış bilgiyle mücadelede ne kadar başarılı olduğumuzun tartışıldığını da göz ardı etmeyelim.

Bu yazımın devamı niteliğinde olacak aşağıdaki sorulara hep birlikte yanıt aramaya başlayalım.

1.Marka kent olmak bir moda mıdır?

2.Hadi marka şehir olalım diyerek marka şehir olunur mu?

3.Marka şehir olmak O kentte ya da O şehirde yaşayanlar için ne anlam ifade ediyor?

4.Marka şehir olma konusunda ne kadar istekliyiz?

5.Marka şehir olma konusunda ne kadar hazırlıklıyız?

6.İnsanlar neden bu şehirde yaşamak istesinler?

7.İnsanlar neden bu şehri ziyaret etsinler?

8.İnsanlar bu şehre niye yatırım yapsınlar?

9.Bu şehirde olup diğer şehirlerde olmayan nedir?

10.Bu şehrin rekabet avantajları nelerdir?

11.Bu şehir gelişim planlarını gerçekleştirebilmiş midir?

12.Ulaşım(Havayolu, Karayolu, Denizyolu, Tren) kolaylıkları nedir?

13.Kentsel dönüşümleri gerçekleştirebilmiş midir?Ya da yeterli midir?

14. Kültürel varlıklarımızın durumu nedir?

15. Aydın'ın kaç tane ulusal ve küresel markası vardır?

Sorular.sorular…

Hepsinden önemlisi bunu gerçekten istiyor muyuz?

Haydi süre başladı… 



Yazarın Tüm Yazıları

AYDIN TURİZMİ VE SORULAR

27 Haziran 2022, Pazartesi

LATMOS

10 Mayıs 2022, Salı

SU AKAR AKAR DURUR MU?

25 Nisan 2022, Pazartesi

SU VE YAŞAM FELSEFESİ (SU KADAR ÖMRÜNÜZ OLSUN – 2)

18 Nisan 2022, Pazartesi

SU KADAR ÖMRÜNÜZ OLSUN…

11 Nisan 2022, Pazartesi

BÖYLE DEVE GÜREŞİ OLMAZ, DEVE GÜREŞİ BÖYLE OLMAZ

14 Mart 2022, Pazartesi

ASIRLIK MİRAS: DEVECİLİK VE DEVE GÜREŞLERİ (2)

6 Mart 2022, Pazar

ASIRLARIN MİRASI: DEVECİLİK VE GELENEKSEL DEVE GÜREŞLERİ (1)

28 Şubat 2022, Pazartesi

ULUSLARARASI PERSPEKTİFTE ÇEVRE SORUNLARINA YAKLAŞIMLAR

21 Şubat 2022, Pazartesi

DEVE GÜREŞLERİ, YÖRÜK KÜLTÜRÜ VE KÜLTÜREL MİRAS

14 Şubat 2022, Pazartesi

DEVE DAMI…

7 Şubat 2022, Pazartesi

YEREL YÖNETİMLER VE KÜLTÜREL VARLIKLARIMIZ (İbrahim Ayvazoğlu)

31 Ocak 2022, Pazartesi

TORONTO’DAN MEKTUP VAR… TOPRAK ETİĞİ NE DEĞİLDİR?

24 Ocak 2022, Pazartesi

ETİK…TOPRAK ETİĞİ VE DOĞANIN DÖNÜŞÜMÜ

17 Ocak 2022, Pazartesi

ATATÜRK’ÜN MİRASI NAZİLLİ SÜMERBANK BASMA FABRİKASI

10 Ocak 2022, Pazartesi

‘’NAZİLLİ BASMA FABRİKASI MÜZE OLMALIDIR’’

3 Ocak 2022, Pazartesi

ARPAZ BEYLER KONAĞI

27 Aralık 2021, Pazartesi

ARPAZ… HARPASA ANTİK KENTİ

20 Aralık 2021, Pazartesi

NAZİLLİ COLLEZYUMU (AMFİTİYATROSU)… MASTAURA ANTİK KENTİ

13 Aralık 2021, Pazartesi

MASTAURA…MASTAVRA…

6 Aralık 2021, Pazartesi

NE(LER) YAPABİLİRİZ Kİ…

28 Kasım 2021, Pazar

HAZİNE DAİRESİ : LATMOS

22 Kasım 2021, Pazartesi

BU TOPRAKLARA BORCUMUZ VAR BİZİM

15 Kasım 2021, Pazartesi

Beşparmak, Madran Dağları, Jeopark

11 Kasım 2021, Perşembe

MENDERES MAGNESİA’SI

4 Kasım 2021, Perşembe

LATMOSA RAHMET…

25 Ekim 2021, Pazartesi

DONDURAN KULESİ YENİLEMESİ (RESTORASYONU)

4 Temmuz 2020, Cumartesi

Marka Şehir mi dediniz? Sadece Sayın Fatih Atay'ın işi mi?

18 Eylül 2019, Çarşamba

KENT, KENTLİ OLMAK, YEREL YÖNETİMLER (2)

27 Mart 2019, Çarşamba

KÜLTÜREL VARLIKLARIMIZ VE YEREL YÖNETİMLER (1)

20 Mart 2019, Çarşamba

İZMİR'DEN ACI HABER GELDİ

13 Mart 2019, Çarşamba

TALAN…DİRECİK TÜMÜLÜSÜ..

5 Mart 2019, Salı

DEĞERLERİMİZİN FARKINDA MIYIZ?

27 Şubat 2019, Çarşamba