Türkiye siyasetinde son dönemde yaşanan parti geçişleri, özellikle yerel yönetimlerde hem siyasi kulisleri hem de seçmen algısını derinden etkiliyor. Aydın Büyükşehir Belediye Başkanı Özlem Çerçioğlu’nun Cumhuriyet Halk Partisi'nden (CHP) AK Parti’ye katılması, siyasette tartışmaları alevlendirirken, Efeler Belediye Başkanı Mehmet Fatih Atay’ın CHP’den İYİ Parti’ye geçişi, sosyal medya ve iletişim stratejileri açısından dikkat çekici bir örnek oluşturuyor.
Aydın’daki yerel siyaset hareketliliği, Mehmet Fatih Atay’ın CHP’den İYİ Parti’ye geçişi ve sosyal medya kampanyalarının seçmen üzerindeki etkilerini gündeme taşıdı. Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Yüksek Lisans Öğrencisi Nagihan Dikici tarafından hazırlanan, danışmanlığı Prof. Dr. Özgür Seçim tarafından yapılan “Siyasi Parti Değişikliği Yapan Belediye Başkanlarının Yerel Seçimlerde Seçmen Tercihi Üzerindeki Etkisi: Efeler Belediyesi” başlıklı tez, parti değişikliğinin seçmen algısını nasıl şekillendirdiğini bilimsel verilerle ortaya koydu. Bu değişimler, sadece siyaset kulislerini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda seçmen davranışlarını anlamak açısından da kritik önem taşıyor.
Dikici tarafından hazırlanan yüksek lisans tezi, 2024 yerel seçim sürecinde Mehmet Fatih Atay’ın CHP’den İYİ Parti’ye geçişini mercek altına alıyor.
Tez kapsamında, Atay’ın 1–29 Mart 2024 tarihleri arasında Twitter (X) üzerinden yaptığı 211 paylaşımı içerik analizi yöntemiyle inceledi. Paylaşımlar, “duygudaşlık kurma”, “muhatap olma”, “geçmişten kanıt getirme”, “gelecek vaadi”, “karşılıklılık”, “otorite” ve “sevgi/sempati” olmak üzere yedi ikna stratejisi çerçevesinde sınıflandırıldı.
SOSYAL MEDYA STRATEJİLERİ SEÇMENİ NASIL ETKİLİYOR?
Araştırmada, Atay’ın sosyal medya paylaşımları incelendiğinde, muhatap olma ve duygudaşlık kurma stratejilerinin öne çıktığı görüldü. Eski dönem belediye icraatlarına yapılan atıflar ile geçmişten kanıt getirme yönteminin sıkça kullanıldığı belirlendi.
Tezde vurgulanan kritik nokta ise şu: “Geçmiş icraatları ile bugünkü vaatleri arasında paralellik kurabilen adaylar, seçmen nezdinde daha inandırıcı ve güvenilir bir imaj oluşturur”
Paylaşımların yüzde 86,73’ü fotoğraf, yüzde 0,95’i video içerikliydi ve görsel içeriklerin seçmenle duygusal bağ kurmada etkili olduğu saptandı. Ayrıca, kampanya döneminde paylaşımların özellikle kritik günlerde yoğunlaştığı, örneğin 6 Mart’ta 11 paylaşım ile en aktif gün yaşandığı gözlemlendi.
ATAY'IN TEMATİK KAMPANYA ODAKLARI
Tezde analiz edilen temalar, Atay’ın liderlik ve seçmen ilişkisini nasıl yönettiğini ortaya koyuyor: Halkla buluşma teması yüzde 87 ile en baskın tema, STK ve şirket ziyaretleri sırasıyla yüzde 20 ve yüzde 19 ile toplumsal ve ekonomik etkileşim sağlıyor, kadın vurgusu ve özel gün paylaşımları yüzde 12 ile toplumsal duyarlılığı öne çıkarıyor. Geçmişten kanıt getirme yüzde 79, gelecek vaadi ise yüzde 73 oranında kullanılmış.
Bu veriler, parti değişikliğine rağmen seçmen güvenini koruma ve bireysel liderlik imajını güçlendirme amacıyla tasarlanmış stratejileri gösteriyor.
01 Ağustos 2025 tarihinde başarıyla savunulan tez, yerel siyasette dijital iletişimin önemini bilimsel verilerle ortaya koyuyor. Nagihan Dikici, sosyal medyanın sadece bilgi paylaşımı değil, liderlik imajının güçlendirilmesi ve seçmen güveninin tesis edilmesinde kritik bir araç olduğunu vurguluyor.
Tez, parti aidiyetinden bağımsız lider merkezli kampanyaların seçmen üzerindeki etkilerini göstererek güncel tartışmalara ışık tutuyor. Özellikle Atay örneği, yerel siyasette dijital stratejilerin seçmen ilişkilerini güçlendirmek için nasıl kullanılabileceğini açıkça ortaya koyuyor.
TEZİN BUGÜNKÜ ANLAMI
Özlem Çerçioğlu’nun AK Parti’ye geçişi ve Atay’ın İYİ Parti tercihi, sadece siyasi kulisleri değil, seçmen psikolojisini de derinden etkileyen gelişmeler olarak öne çıkıyor. Nagihan Dikici’nin tezi, yerel siyasette parti değişikliğinin seçmen tercihleri üzerindeki etkisini bilimsel verilerle analiz ederek, siyasal aktörlerin iletişim stratejilerinin ve sosyal medya kampanyalarının, parti rozetinden bağımsız şekilde seçmen davranışını nasıl yönlendirebileceğini gözler önüne seriyor.
Bu çalışma, Aydın’dan çıkan önemli bir akademik örnek olarak, siyaset sahnesindeki sıcak gelişmelere teorik bir pencere açıyor. (İREM DELİCE)
ÖNEMLİ NOT: Bu sayfalarda yayınlanan okur yorumları okuyucuların kendilerine ait görüşlerdir.